整形包括整容.整容又稱整復外科或成形外科,治療范圍主要是皮膚、肌肉及骨骼等創(chuàng)傷、疾病,先天性或后天性組織或器官的缺陷與畸形.下面是小編整理的一些關(guān)于整形行業(yè)的文章，希望對你有所幫助。
整形行業(yè)現(xiàn)狀分析
整形行業(yè)發(fā)展越來越快，如今存在7大現(xiàn)象：
1、行業(yè)競爭白熱化
近兩年醫(yī)美行業(yè)競爭越來越嚴重，有價格的競爭、有品牌的競爭，也有拓客的競爭，這種競爭越來越白熱化。
2、價格太透明
得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的小伙伴在做醫(yī)美項目的時候都會上網(wǎng)調(diào)查價格，甚至朋友圈都有醫(yī)美工作室的報價，前兩年的暴利情況也已經(jīng)消失不見。與此同時帶來的是行業(yè)的規(guī)范化，這個時候還不趕緊革新上岸，就要永遠留在醫(yī)美歷史的浪潮中了。
3、醫(yī)美項目生活化進程加快
目前整形尤其是輕醫(yī)美項目已經(jīng)越來越成熟，像以前做個雙眼皮都算大手術(shù)，但近兩年的雙眼皮項目都算最小的項目了，至于輕醫(yī)美比如皮秒、玻尿酸注射，更是家常便飯了。
4、醫(yī)美項目同質(zhì)化
現(xiàn)在大多數(shù)醫(yī)美醫(yī)院的項目都是大同小異，說來說去就那個幾個項目，而且做出來的效果都是差不多的。換句話來說，醫(yī)美行業(yè)普遍缺少產(chǎn)品研發(fā)。
5、顧客主觀化
現(xiàn)在的顧客越來越聰明，十分有主見，來做項目之前早就查清楚了每個項目的優(yōu)缺點和禁忌，項目的價格也十分透明，要做什么不要做什么，心里十分有數(shù)。所以咨詢師的也越來越難說服，針對這種情況，王老師也會在我們的革新大課上給大家提出解決的辦法。
6、咨詢師職業(yè)社會化
俗話說，久病成醫(yī)，一個經(jīng)常做醫(yī)美項目的普通人，多做幾次也就明白了其中的一些情況，甚至還會直接帶著自己的朋友去找整形醫(yī)生，詢問一番直接做，中間甚至都不需要咨詢師了。咨詢師的崗位危機也越來越嚴重，咨詢師職業(yè)也越來越社會化。
7、醫(yī)生創(chuàng)業(yè)高峰期
自從國家開始支持醫(yī)生下海創(chuàng)業(yè)，越來越多的醫(yī)生開始自己單獨出來自己做，這種情況還會越來越嚴重。
8、醫(yī)美存在形式多元化。
以前的醫(yī)美行業(yè)存在形式主要就是線下醫(yī)院，現(xiàn)在的醫(yī)美存在形式也不斷多樣化，比如資本機構(gòu)、個人工作室、在線咨詢等等，顧客通過不同的渠道進去了不同的機構(gòu)，也就意味著顧客分流越來越嚴重。
醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展越來越快了，要想企業(yè)在醫(yī)美行業(yè)的浪潮中生存好，最關(guān)鍵的就是做現(xiàn)金流。或者說，最關(guān)鍵的是成交，只有成交了顧客，只有真實做出了業(yè)績，企業(yè)才能真正活下去。
2020醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢最新分析
在我國，改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發(fā)生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業(yè)、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現(xiàn)了希望通過醫(yī)療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫(yī)院的整形科室和?？漆t(yī)院開始組建，醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展迅速。
醫(yī)療美容是通過醫(yī)學手段，包括藥物、儀器及手術(shù)等，以達到改變?nèi)梭w外部形態(tài)、色澤及部分改善其生理功能，增強人體外在美感為目的，而進行的一系列治療。醫(yī)療美容通常由注冊的專業(yè)醫(yī)師及醫(yī)療專家進行，對患者實施帶有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學治療，需要在醫(yī)療機構(gòu)才能實施，有別于普通的生活美容。醫(yī)療美容開始于 16 世紀，當時的目標群體主要為一些身體部位有先天或后天缺陷的患者，目的是為了矯正畸形;一戰(zhàn)和二戰(zhàn)的相繼爆發(fā)，帶來了大量因為戰(zhàn)爭創(chuàng)傷導致的修復和整形需求，推動了醫(yī)療美容業(yè)的發(fā)展，但需求特點仍是治病救人。進入上個世紀 80 年代，美不再被視為一種天然稟賦，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和媒體的快速傳播，人類崇美天性得到極大釋放，人們開始利用先進的科技來改造自己的身體，醫(yī)療美容業(yè)開始在許多國家興起，目前較為成熟的地區(qū)主要有韓國、日本、美國。
2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。
據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示
2020全球醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球醫(yī)療美容市場總體情況分析
一、全球醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展概況及特點
近幾年，顏值經(jīng)濟直接推動了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)模達到2023億元。
圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場規(guī)模(單位：億元)
數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院
二、全球醫(yī)療美容手術(shù)數(shù)量區(qū)域分布
我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。
圖表：2019年全球主要國家醫(yī)療美容滲透率對比
資料來源：公開資料整理
三、全球醫(yī)療美容行業(yè)競爭格局
圖表：2019年全球醫(yī)療美容治療量占比
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、全球最受歡迎的醫(yī)療美容項目分析
在具體整形美容項目上，在手術(shù)項目范圍內(nèi)，眼瞼手術(shù)、吸脂手術(shù)、隆乳手術(shù)排名前三，合計占比43%。而在非手術(shù)項目中，肉毒素、玻尿酸注射合計占比約70%。
2017-2021年中國整形美容行業(yè)發(fā)展及預(yù)測分析
中投顧問對中國整形美容行業(yè)發(fā)展因素分析
一、有利因素
(一)政府開始嚴厲打擊醫(yī)美機構(gòu)的非法行為
隨著整形美容行業(yè)的快速發(fā)展和市場需求的快速增長，政府開始意識到行業(yè)亂象必須整頓，違法行為必須打擊?！蛾P(guān)于開展嚴厲打擊非法醫(yī)療美容專項行動的通知》中提到，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾生活水平提高，醫(yī)療美容需求日漸旺盛，越來越多消費者選擇注射透明質(zhì)酸鈉(即玻尿酸)、膠原蛋白、肉毒毒素等進行“微整形”醫(yī)療美容。一些不法分子為牟取利益，無相應(yīng)資質(zhì)非法制售使用注射用透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品、醫(yī)療器械，造成危害和影響消費者健康的事件時有發(fā)生?！锻ㄖ访鞔_國家衛(wèi)生計生委、中央網(wǎng)信辦、公安部、人力資源社會保障部、海關(guān)總署、工商總局、食品藥品監(jiān)管總局要密切配合，開展一系列專項行動，不斷加大監(jiān)管力度，依法嚴肅查處違法違規(guī)行為，進一步維護消費者合法權(quán)益。政府的態(tài)度和行動有利于盡快結(jié)束整形美容行業(yè)野蠻生長的亂象，促使行業(yè)往良性競爭的方向發(fā)展，保障消費者的合法權(quán)益。
(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”能降低醫(yī)美行業(yè)的獲客成本
過去醫(yī)美機構(gòu)70%的資源用在獲客上，營銷渠道占50%，銷售費用占20%，很多醫(yī)院平均凈利率在10%以下，處于盈虧平衡甚至虧損狀態(tài)。所以，醫(yī)美機構(gòu)為保證盈利，對到店顧客過度推銷，且價格居高不下;非法醫(yī)美機構(gòu)和個人工作室利用低價優(yōu)勢橫行，假貨泛濫，行業(yè)差評不斷。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，醫(yī)美機構(gòu)能開拓更多獲取流量的渠道，降低和獲客成本，將更多的資源投入到提升服務(wù)質(zhì)量上，消費者也能通過更可靠的渠道來了解相關(guān)機構(gòu)的信譽度，“互聯(lián)網(wǎng)+”能促使整形美容行業(yè)進入到良性的發(fā)展循環(huán)當中去。
(三)消費者對整形美容持更開放和接受的態(tài)度
在國外，整形已融入到日常生活中去，但在國內(nèi)，醫(yī)美消費還是屬于小眾消費，這意味著這個市場潛力巨大。而且隨著消費者有年輕化的趨勢，95后群體增長迅速，年輕的消費者對于美麗外貌的追求持有更坦然的態(tài)度，對整形美容持更開放和接受的態(tài)度，年輕一代的家長也更支持孩子整容，因此，整形美容市場將會迎來一段快速增長的時期。
(四)普惠金融能提升消費者的整形美容消費能力
隨著普惠金融的發(fā)展，整形美容也可以實現(xiàn)分期付款，靈活的支付方式提升了消費者的消費能力，有利于用戶人群迅速向主流人群下沉。同時，微整形正規(guī)藥品注射與光電類項目的線上客單價進一步走低，使得曾經(jīng)令人感到可望而不可及的高端美容項目已經(jīng)逐步快速進入普通大眾的日常生活中去，有利于潛在市場的開發(fā)。
二、不利因素
(一)有關(guān)部門對行業(yè)的監(jiān)管不夠全面，非正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)橫行
由于醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管的缺失，行業(yè)內(nèi)亂象橫生。很多非正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)擅自開展醫(yī)療美容診療活動、非法開展注射藥物治療、手術(shù)等醫(yī)療美容活動，沒有《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》卻仍提供注射美容服務(wù)的機構(gòu)不在少數(shù)，因此，全國多地都出現(xiàn)因在非醫(yī)療機構(gòu)注射“肉毒素”后導致神經(jīng)中毒的事件。在巨大利益驅(qū)使下，缺乏資質(zhì)的美容場所甚至會讓沒有行醫(yī)資格的人穿上白大褂、拿起針管，罔顧消費者的健康安全，干起專業(yè)要求較高的活，整形致死的事件也時常發(fā)生。非正規(guī)機構(gòu)的違法行為不僅會讓消費者在進行整形美容時面臨嚴重的生命安全威脅，也會使得國內(nèi)行業(yè)的名聲越來越差，在與國外企業(yè)的競爭中失去優(yōu)勢。
(二)整形醫(yī)生資源稀缺
截止2015年11月底，中國共有超過4,400個正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)和4,000-5,000名持證醫(yī)生，其中公立整形醫(yī)院和醫(yī)生診所數(shù)量各占比約為11%，民營大型連鎖機構(gòu)8%，數(shù)量占比超過60%的民營中小型醫(yī)美機構(gòu)僅擁有全國約35%的醫(yī)生資源和市場份額，而醫(yī)生的個人品牌以后將成為行業(yè)內(nèi)最有價值的資源。專業(yè)醫(yī)生資源不足，導致一些非專業(yè)人員，諸如外科、婦科、眼科、皮膚科等其他科室專業(yè)的醫(yī)生涌入了醫(yī)療美容領(lǐng)域，甚至一些美甲師冒充醫(yī)生，真假難辨，因此專業(yè)整形醫(yī)生資源的稀缺是限制醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。
(三)消費者權(quán)利保障工作不到位
由于行業(yè)監(jiān)管不嚴，相關(guān)法律法規(guī)也沒有及時的更新發(fā)展，因此消費者在聽信了醫(yī)美機構(gòu)的夸張承諾，遭到整容失敗以后的維權(quán)行為步履維艱，消費者的權(quán)益得不到應(yīng)有的保障，較高的風險不利于消費做出要去接受整形美容的決定。
中投顧問對2017-2021年中國醫(yī)療美容術(shù)總量預(yù)測
綜合以上因素，我們預(yù)計，2017年我國醫(yī)療美容術(shù)總量將達1,042百萬例，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為23.98%，2021年總量將達到2,461百萬例。
中投顧問對2017-2021年中國醫(yī)療美容術(shù)總量預(yù)測
中投顧問對2017-2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模預(yù)測
綜合以上因素，我們預(yù)計，2017年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到944億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為21.12%，2021年市場規(guī)模將達到2,032億元。
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